2025年5月、Uberはトルコの大手フードデリバリー企業Trendyol Goの85%の株式を約7億ドルで取得する契約を発表しました。この買収により、Uber Eatsはトルコ市場に本格参入し、同国の急成長するデリバリー市場での地位を確立することを目指しています。本記事では、この買収の背景、Trendyol Goの市場状況、Uberの戦略的意図、そして今後の展望について詳しく解説します。(horecamea.com)
1. 買収の概要と背景
Uberは、トルコのイスタンブールに本拠を置くオンラインの食事および食料品配達サービスであるTrendyol Goの85%の株式を約7億ドルで取得する契約を締結しました。この取引により、Uberはトルコ市場での即時の市場シェアを獲得し、同国でのフードデリバリーサービスを強化することが可能となります。取引の完了は2025年後半を予定しており、Trendyol Goのアプリは引き続き独立して運営され、今後数年間でUber Eatsの主要な機能が導入される予定です。
2. Trendyol Goの市場状況
2-1. 成長著しいデリバリー市場
Trendyol Goは、親会社であるTrendyol Groupのフードデリバリー部門であり、同社はファッションおよび小売のeコマースプラットフォームで、中国のAlibabaが過半数を所有しています。2024年には、Trendyol Goは2億件以上の注文を処理し、総予約額は20億ドルに達し、前年比で50%以上の増加を記録しました。同社のマーケットプレイスには9万以上のレストランと1万9,000人の配達員が参加しています。
2-2. トルコ市場の魅力
トルコのクイックコマース市場は、2027年までに1,000億ドルに達すると予測されており、Trendyol Goは同市場で25%のシェアを持つ主要プレイヤーです。 このような成長著しい市場への参入は、Uberにとって戦略的な意味を持ちます。
3. Uberの戦略的意図
3-1. 新興市場への拡大
Uberは、北米市場での成長が鈍化する中、新興市場への進出を加速しています。Trendyol Goの買収は、Uberがトルコ市場での存在感を高め、同国のデリバリー市場での競争力を強化するための一環です。また、Uberは最近、台湾のFoodpandaの買収を断念しており、トルコ市場への進出はその代替策とも考えられます。
3-2. 技術統合とシナジー効果
Uberは、Trendyol Goのアプリを独立して運営しつつ、今後数年間でUber Eatsの主要な機能を導入する計画です。これにより、既存のユーザー基盤を維持しながら、Uberの技術力を活用してサービスの質を向上させることが期待されます。
4. 競合他社との比較
トルコのデリバリー市場では、YemeksepetiやGetirなどの競合他社が存在します。Yemeksepetiは、Delivery Heroが所有するオンラインフードデリバリー企業で、トルコ全土でサービスを展開しています。 一方、Getirは、トルコ発のオンデマンド食料品配達スタートアップで、急速な成長を遂げています。 UberのTrendyol Go買収は、これらの競合他社に対抗するための戦略的な動きといえます。(ainvest.com, en.wikipedia.org, en.wikipedia.org)
5. 今後の展望と課題
UberのTrendyol Go買収は、トルコ市場での成長機会を提供する一方で、いくつかの課題も存在します。トルコの規制当局による独占禁止法の審査や、政治的・経済的不安定性などが挙げられます。また、競合他社との価格競争や、配達員の労働条件の改善など、業界全体の課題にも対応する必要があります。
UberのTrendyol Go買収は、トルコ市場への本格的な参入を意味し、同国の急成長するデリバリー市場での地位を確立するための重要な一歩です。今後、UberがTrendyol Goとのシナジーを最大限に活用し、競合他社との差別化を図ることができれば、トルコ市場での成功が期待されます。